Роман Орлов

Этот пост обращаю начинающим копирайтерам. В своей работе мне приходится заказывать достаточно много текстов у фрилансеров (например на textsale). Иногда приходится подчищать текст, но это еще куда бы не шло. А вот с заголовками часто приходится воевать или самому полность переписывать. Ладно бы копирайтеры не использовали типы эффективных заголовков. Когда пишут скучные заголовки, тоже приемлемо, но когда есть в заголовке, а точнее в его оформлении ошибки — я становлюсь злобен. Что не должно быть в правильном заголовке?
Специальные символы и знаки препинания в заголовке должны отсутствовать!
Если Вы хотите составить успешный заголовок и попасть на высокое место поисковой системы Гугл или Яндекс – забудьте про использование знаков препинания и специальных символов в заголовках к материалам своего сайта. К знакам, негативно влияющим на позиции заголовка, относятся:

• Точка – самый вредный знак заголовка. Никогда не ставьте точку в конце заголовка!
• Запятая – не разделяйте части заголовка запятыми. Это ошибка с точки зрения оптимизации сайта.
• Кавычки
• Двоеточия
• Знаки нумерации
• Скобки
• Знаки подчеркивания – особенно для поисковой системы Google!
• Любые другие специальные символы

Почему поисковые системы не рекомендуют использование знаков препинания и специальных символов в заголовках? Ответ очень прост – знаки препинания заменяются ANSII символами и удлиняют тем самым заголовок в несколько раз. Так, например, знак один пробела в заголовке заменяется сочетанием трех символов: %20 Аналогично работают и другие знаки, не рекомендуемые для использования в заголовках.

Единственное исключение, официально разрешенное для любого заголовка и не оказывающее никакого негативного влияния на позицию материала – это тире. Знак «-», в случае его написания в заголовке не заменяется никакими дополнительными символами.

Также очень рекомендую всем копирайтерам изучить результаты исследования группы топэксперт.рф про заголовки.

Ну, и в финале несколько заметок из книги Огилви «Огилви о рекламе» 1983 года:

1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.
2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.
3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость — такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей. Если вам повезло, и у вас действительно есть какие-то новости — не хороните их в тексте, который 9 из 10 человек не прочитают. Провозгласите их ясно и громко прямо в заголовке. И не пренебрегайте испытанными словами такими, как «удивительный», «внезапно», «новинка» и т. д.
4. Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию, например, «Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей».
5. Я советую включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают, какой продукт вы рекламируете.
6. Если вы рекламируете товар, который приобретают только небольшие группы потребителей, включите в заголовок слова, которые привлекут их внимание, например «астма», «недержание», «женщины старше 35 лет» и т. д.
7. Старч утверждает, что заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.
8. Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Как-то я узнал, что норма прибыли у магазинов «Сирс» всего 5% и тут же вынес этот факт в заголовок : «Прибыль Сирса только 5%». Этот конкретный факт был гораздо более убедителен, нежели заявления о том, что «…прибыль Сирса меньше, чем вы могли бы предположить» или что-либо столь же неопределенное.
9. Заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.
10. Давая объявление в местной газете, включите в заголовок название данного города. Людей больше всего интересует происходящее там, где они живут
11. Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово «дорогой»
12. Некоторые копирайтеры пишут изощренные заголовки — включают в них двусмысленности, остроты и другие усложнения. Это контрпродуктивно. В средней газете ваш заголовок должен конкурировать с 350 другими. Через эти джунгли быстро пробирается читатель. Все, что вы хотите ему сказать, надо сообщать быстро, в телеграфном стиле. Некоторые заголовки — «слепые». Они ничего не сообщают ни о товаре, ни о том, что он хорошего может дать потребителю. Их вспоминают на 20% меньше. Поскольку заголовки больше чем что бы то ни было решают судьбу данного макета, самое глупое — делать рекламу вообще без заголовка.
13. Мои любимые заголовки: Для ланолина, как средства против облысения -"Вы когда нибудь видели лысую овцу? Для средства против геммороя — «Пришлите нам доллар, и мы вылечим ваш геморрой, или оставайтесь со своим долларом и со своим геморроем».

Вероятно, это не все заметки про заголовки. Главное начинающим копирайтерам не делать грубых пунктационых ошибок. Если будет точка в заголовке, наверное начну снижать оплату.

Кстати,  требуется постер-рерайтер тур.новостей на постоянное сотрудничество. Стартовая оплата 0,5 вмз за килознак. Пишите в личку, кому интересно.

2leep.com

Популярность: 1%

Начав вести свой собственный блог большинство начинающих лихорадочно наполняет его контентом, в надежде на быстрое привлечение огромной аудитории. Но результаты могут разочаровать и вовсе отбить желание вести свой ресурс. Все дело в том, что посты или статьи стоит оформлять правильно. Ведь правильно подготовленные посты влияют на Seo продвижение сайта. Я тоже не всегда делаю это правильно, но мыслями не мог не поделится.
Использовать ключевые слова, которые необходимо проверять в Яндекс Директе, если продвигаете сайт под Яндекс. И соответственно, если под Google, то пользоваться нужно ресурсом Adwords, он еще предназначен для размещения контекстной рекламы. Проверяя определенный ключевой запрос, необходимо его скопировать в таком виде, в каком пользователи его запрашивали. Разместив его 2 или 3 раза, выделите жирным, ну и конечно же, сам текст статьи по смыслу должен подходить под ключевые слова. Например, в этой статье «ключевые слова» являются продвигаемым запросом, для того чтобы он по выше забрался в выдаче поисковых систем, необходимо разместить ссылки на других сайтах.
Это можно осуществить при помощи определенных ссылочных бирж, рекомендую вечные ссылки. Покупать ссылки необходимо на ресурсах родственной тематике. Если продвигаете автомобильный сайт, то ссылки стоит покупать на таком же сайте. В качестве анкора, используйте продвигаемый запрос. Можно еще воспользоваться услугами бирж, которые размещают уникальные статьи, например Liex. Принцип тот же, что и у ссылочных бирж, только продвижение выполняется статьей, в которой выделяется анкор с ключевым запросом.
Плюс ко всему, необходимо создать правильную перелинковку на самом сайте. То есть пишете новый пост, выделите ключ, а к нему ссылочку из предыдущих постов, естественно подходящую по смыслу. При условии выполнения всех этих условий аудитория Вашего ресурса неприменно увеличиться.

2leep.com

Популярность: 1%